Znaczenie mediów w PR
Obecne badania trendów wykazały, że mimo powiększającego się znaczenia social media, pozycja "tradycyjnych" mediów jest niezagrożona i nadal odgrywa kluczową rolę w pracach kreowania wizerunku.
W czasie wprowadzania na rynek nowego zleceniodawcy, najlepszym działaniem public relations są konferencje z dziennikarzami typu one-to-one, a także śniadania/lunche prasowe z grupą wybranych dziennikarzy. Na szczeblu europejskim wykryto różnice w sposobach realizacji tego typu przedsięwzięć. Firmy z Europy Południowej rekomendują organizację konferencji w jednym mieście, nie zalecają masowych eventów. W Europie Wschodniej z kolei dominują masowe konferencje, organizowane w więcej niż jednym mieście. W krajach Europy Środkowej cenione są przede wszystkim bezpośrednie spotkania z dziennikarzami, a w Europie Północnej - śniadania i lunche prasowe.